《花木兰》将给化妆品和女装“带货”丨专访迪士尼林家文

发布时间:20-06-30

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新京报讯 (记者 ←李妍)2020年中国迎来农历鼠年,这对于“一切都始于一只老鼠”的๑·ิ.·ั๑迪士尼来说,也是┗特殊的一年,迪士尼将用一系列米奇相关的消费品带来一۩..波市场热潮Φ。

 

新京报近日采访了迪士尼大中华区及韩国消费™品副总裁及总经理林家文,他认为,迪士尼的消费品业ι务已经连续6年实现两位数增长,在保持这个势头的同时还将依托强大的IP,将展开更多的活动和版权开发工作。

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截至2019年,迪士▎▏尼影业·。年度全球票房已突破110亿美元大关,强ↀ大的票房号召力和IP为消费品带来了巨大的潜能,随着收购21世纪福斯,迪士尼还将增加版权开发工作,除了观众喜爱的《X战警》系列和《阿凡达》系列┕,还★有“国家地理”等已∝纳入消费品开发范围内。

 

迪士尼今年上映15部电影
2021☠年增长到20部

 

迪士尼业务进入中国的๑20多年时间,市场也Ⅺ发生了巨大的变化,目前迪士尼的中国用户群已经从“15%成人+85%儿童”转变为“55%成人+45%儿童”,为此迪士尼将从内容和◤产品品类上面满足不同的年龄、喜好的用户群体。

 

据了解,目前整个大中华๑区和韩国区最受欢迎的迪士尼形象是米奇,增长最快的则是漫威。20‖20年迪士尼将有15部电Ю影作品上映,2021年将增长到〖20部。┏

 

调۩查中显示,皮克斯的消费者偏女性,漫威和星球大战系列则更加男性化,米奇则是被╢更多家庭@成员所喜爱。在品类上面,迪士尼注意到成人更喜欢有时尚属性的产品,同时更多会选择服装、⿻电子产品等∞实用性商品。未来迪士尼还将与更多品牌合作。



今年随着《花木兰》的上映,迪●士尼将研发更多女性类化妆品、服装等产品。(而在《玩具总动员》系列☆、《寻梦环游记》等皮克斯原创动画带动的消费和关注度之后,原创动画系列衍生品也将成为迪士尼◥的重头▼)。在迪士尼乐园方面,◎上海迪士尼度假区推出了2020◀年新春米奇和朋友们系列商品,达菲、雪莉玫、杰拉多∩尼等新春新形象和乐园ↂ特供消费品也将丰富游客的游园体验。

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消费者无论☆Ⅶ是80后还是0Ξ0后
每一款周边都在传递一个故事

 

迪士尼的每一个故事、每一部电影背后,都有与消费者之间的情感共鸣∮,用消费品传递着爱,在将ξ内容带给中国消费者的同时,也为⺌衍生品带来增长和支持。


林家文举例,比如80后很多是看♥着迪⿸士尼公主的故事长大,现在的年轻人则更喜欢漫威,消费者选择送小朋友一个迪士尼动画形象礼物的同时,也是在传播这个故事,让消费者产生共鸣。

 

作҉为一家讲故事的公司┓,迪士尼将在ō新的一年继续用自己的故事、体验、消费品来创造梦想和温暖。


新▀京报记者 李妍

编辑 黄嘉龄 校对 危卓


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